新加坡NMN保健品近5年消费趋势调研报告

<!-- markdown --> # 新加坡NMN保健品近5年消费趋势调研报告  ## Google Trends 数据分析 过去5年新加坡Google搜索“NMN”的热度趋势如上图所示。从图中可以看出，**“NMN”相关搜索热度自2019年以来总体呈显著上升趋势**，近年来在局部时间点出现了明显的攀升。特别是**2020年中**出现首次显著增长拐点，此后虽然有小幅波动但整体保持高位，**2022-2024年**期间热度进一步稳步攀升，**2024年达到了峰值**。这种趋势反映出NMN近年来在新加坡**受到了越来越多消费者关注**。从同比增长来看，每年的搜索量都大幅提升——例如2024年的平均搜索热度相较2019年已增长数倍，显示出公众兴趣的迅猛攀升。 结合相关关键词分析，NMN在新加坡的搜索热度上升与\*\*“抗衰老”需求的增长**密切相关。一些相关搜索词包括\*“anti-aging supplement”*（抗衰老保健品）等，说明用户在搜索NMN的同时也关注广义的抗衰产品。此外，“Nicotinamide Mononucleotide”（NMN的化学全称）以及*“NAD+”\*（NMN提升的一种辅酶）等词也有一定搜索热度，表明部分用户具有科普意识，关注NMN的科学机制。根据区域市场经验，这类抗衰老保健品的**核心消费群体\*\*往往是追求“延缓衰老”的中年人群——例如有调研指出香港市场中主要消费者为40-50岁的女性。由此推测，在新加坡关注NMN的人群画像中，中年及以上年龄、注重健康和美容的群体占比较高。 进一步查看**搜索热度的时间节点**，可以发现NMN热度的几个关键上升时期往往与**国际或区域事件**相关。例如，2020年前后热度猛增可能与当时学术界和媒体对NMN抗衰老功效的报道增多有关；再如2023年中搜索热度的上扬，可能受到**中国市场监管动态**（如中国宣布禁止NMN作为食品添加剂）以及**知名人物效应**的影响。当NMN在周边地区成为话题时，新加坡本地的搜索兴趣也随之提高。这也提醒我们关注区域性新闻对本地消费者关注度的影响。 与此同时，**相关搜索词与用户兴趣**也反映了消费者关注的具体方面。从Google Trends的关联查询可以推测，新加坡用户常搜索的问题包括：“NMN的功效与作用”、“NMN副作用或安全性”、“NMN价格/哪里购买”等。这表明用户除了关心NMN是否能够延缓衰老，还关注其**实际效果、安全可靠性以及获取途径**。这些搜索行为与社交媒体上的讨论热点是一致的，下文将通过Twitter数据进行进一步分析。 ## Twitter 社交讨论数据分析  **图：**过去5年新加坡推特（Twitter）上关于NMN话题的关键词云。可以看到，讨论中最突出的词包括“**anti-aging**”（抗衰老）、“**longevity**”（长寿）、“**energy**”（能量）、“**supplement**”（保健品）等，反映出用户关注点主要集中在NMN的**抗衰老益处**、**提升活力**和**作为营养补充剂的角色**等方面。此外，“NAD+”“cells”（细胞）、“health”（健康）等词也较为醒目，说明很多讨论涉及NMN提高细胞水平的健康作用机制。 从推特讨论的**热度趋势**来看，过去5年里关于NMN的讨论声量总体呈上升态势，基本与搜索趋势相吻合。**早期（2018-2019年）**只有零星的专业人士或长寿爱好者提及NMN；**2020年以后**，随着NMN逐渐走红，推特上的相关讨论明显增多，话题热度大幅提升。有媒体报道指出NMN已经成为社交媒体上的流行话题，举例而言，在Instagram上#NMN标签下已有超过23万条帖子。推特上新加坡地区用户的讨论也在这一时期开始**活跃起来**。讨论的内容涵盖**多个方面**：既有科研进展的分享、个人服用体验的交流，也有营销宣传和新闻报道的传播。特别是在一些**关键事件节点**（如NMN相关研究发布、主流媒体报道或知名人物谈论NMN时），推特讨论热度会出现峰值，许多用户参与讨论或转发评论，使NMN一度成为热门话题。 **推文话题趋势：**通过对推文内容的分析，能够提炼出过去几年推特上NMN讨论的主要**话题演变**脉络： * **科学研究与功效探讨：**很多用户分享NMN最新的科研进展和科普内容。例如，有用户引用动物实验结果发推文指出：“*In mice, NMN improves the health of the gut lining...*（在小鼠实验中，NMN改善了肠道壁的健康，这对衰老过程中维持健康非常关键）”。这类推文通常带有#longevity、#health等标签，讨论NMN提升\*NAD+\*水平以支持细胞修复、代谢的机理。这表明相当一部分讨论聚焦于NMN的**抗衰老机制和科学依据**，整体语调偏中立理性，以科普和信息分享为主。 * **个人体验与效果反馈: **随着NMN使用人群增多，一些消费者在推特上分享亲身经历。例如，一位新加坡用户在推文中写道：“*After almost 30 hours trip... Our NMN really help me keep energetic in \[a] tiring economy cabin*”（经历近30小时旅途后…我们公司的NMN的确让我在疲惫的经济舱中仍保持精力充沛）。这条2024年的推文地点标记为新加坡东部，体现出NMN被用于**缓解疲劳、提升精力**的真实体验。又如，有用户反馈服用NMN一段时间后感觉睡眠质量改善、白天精力更旺盛。这类推文往往语气积极，对NMN效果表示肯定，体现了**普通消费者对NMN的信心和期望**。 * **品牌推广与产品信息：**近年随着NMN商业热度上涨，许多保健品品牌和零售商也活跃于社交平台，推特上充斥着产品广告和软推广内容。例如，本地美容养生品牌账号发文：“*Enhance your skincare routine with our latest...*”（用我们最新产品强化你的护肤流程…），并打上#NMN、#NMNskincare、#dnarepairlifting等标签宣传NMN在护肤抗老方面的作用。一些国际NMN品牌（如Mirai Lab、RevGenetics等）也通过Twitter面向新加坡受众发布消息，介绍产品进入新加坡市场的信息或促销活动。这方面的讨论体现为大量**营销导向的推文**，内容包括产品功效宣称、折扣信息、名人代言等。值得注意的是，**2024年**新加坡出现了本地知名人士代言NMN产品的案例——新加坡演员李南星成为某NMN品牌形象大使，并公开分享其使用体验。此类新闻在推特上也引发讨论与转发，进一步扩大了NMN的声量。 * **质量和法规讨论：**随着NMN市场的扩张，一些用户开始关注产品质量和监管动态。2024年初，新加坡国立大学的一项研究检测了本地售卖的18款NMN补充剂的有效成分含量，结果发现多数产品的实际NMN含量低于标示。该消息在业内和社交媒体传播后，引发了用户对NMN产品真实性的热议。有推文讨论了这项研究，甚至有NMN品牌引用研究结果进行宣传：“某些品牌在这次NMN含量检测中胜出”（如RevGenetics公司在Twitter发文强调其产品含量达标）。此外，**国际监管消息**（例如美国FDA在2022年将NMN排除在膳食补充剂之外、中国海关禁止NMN食品入境等）也成为推特讨论的话题。一些用户转发相关新闻并评论，质疑NMN在不同国家/地区身份不一是否意味着安全性存疑，或者关注监管趋严对产品供应的影响。这类讨论带有一定的**担忧和质疑**情绪，但也有理性的声音指出监管更多是法律层面的定位变化，并非直接否定NMN安全性。 综合来看，**用户情绪（情感倾向）**在推特讨论中呈现出**褒贬不一但以正面为主**的格局。大部分推文是正面或中性立场，关注NMN的潜在益处和经验分享；其中**积极情绪**的推文强调抗衰成功案例、表达对“长生不老”或“逆龄”的憧憬。例如有用户称NMN为“青春的源泉”并期待长期服用带来健康改善。**中性情绪**的推文多引用科学研究、客观介绍产品信息，没有明显主观倾向。与此同时，也存在一部分**负面/怀疑情绪**的声音：一些网友质疑NMN的实际效果，认为其被夸大宣传；还有人调侃NMN是交“智商税”（花钱买心理安慰的无效产品），甚至将其与骗局相提并论。例如，在中文社交平台上就有帖子直言“世界上并没有长生不老药”，暗示NMN热潮更多是资本炒作。这表明尽管NMN受到追捧，但消费者群体中仍有理性审慎的一面，要求更多证据证明其功效。 **话题标签（Hashtags）演变：**在过去5年的推特讨论中，NMN相关的hashtags也有所增长和变化。早期仅有零散的#NMN标签被使用，到了**2020年前后**，随着讨论热度上升，#NMN标签下内容逐渐丰富并形成社区。同时，一些更广泛的标签如#antiaging、#longevity、#健康老龄化（#healthyageing）等也频繁出现在相关推文中。一方面，使用这些标签表明讨论NMN的用户往往也关注整体抗衰老话题；另一方面，这些标签的流行进一步推动了NMN内容被更多长寿领域的受众看见。此外，**垂直细分标签**也在增多。例如围绕NMN在美容领域应用出现了#NMNskincare，针对NMN作用机制出现了#NAD+、#DNArepair等标签。这些衍生话题标签的演变，反映出NMN讨论的**深入和多元化**：由单纯讨论NMN本身，扩展到了探讨NMN与美容、与其他抗衰物质（如NAD+前体、白藜芦醇等）的关系，以及不同品牌产品的对比。总体而言，话题标签的使用让NMN讨论更容易被按主题汇集，也帮助厂商在社交媒体上找到目标受众进行营销。 综上，新加坡社交媒体（以Twitter为代表）对NMN的讨论在过去5年里经历了**从无到有、由浅入深**的发展过程：起初仅有专业讨论，后来逐渐走入大众视野，讨论内容从科学原理延伸到个人体验和市场现象。用户情绪以期待和认可NMN功效为主，但也伴有谨慎和质疑。主要话题始终围绕\*\*“抗衰延寿”这一核心\*\*，并拓展出对产品质量、性价比和实际功效的讨论。这样的社交舆论生态为NMN相关企业提供了宝贵的用户洞察，有助于制定更有针对性的市场策略。 ## 可操作建议 基于上述Google搜索趋势和Twitter讨论分析，我们提出以下可操作建议，供NMN品牌在新加坡市场的营销决策参考： * **广告投放时机：**把握NMN话题热度高涨的节点进行营销能够事半功倍。从趋势来看，新加坡市场对NMN的兴趣在**2020年**和**2023年**前后出现过显著提升。这可能与那些时期相关研究成果公布、媒体集中报道等因素有关。建议企业关注行业动态：**当有NMN重大新闻、科研突破或政策变化时**，及时加大营销投放和话题运营，以搭载热度。例如，可在权威期刊发表积极研究结果、知名人物公开提及NMN的当月，加密广告曝光和社交媒体内容推送。此外，每年年初人们关注健康养生、新年制定抗衰计划之际，以及年中可能出现的养生话题高峰期，也都是投放NMN产品广告的良机。总的来说，当前（2024-2025年）NMN关注度已处于高位且仍在增长，**尽早布局**能抢占先机。但同时要避免在负面新闻曝出的当下贸然宣传，最好等待澄清解释跟进，以免宣传效果受到舆情干扰。 * **用户关注的卖点定位：**调研显示，新加坡消费者关注NMN，主要是看中了其**延缓衰老、提升活力**等卖点。因此营销信息应围绕这些核心价值展开，凸显NMN对**抗衰老的科学功效**。例如，可强调NMN通过提升NAD+水平来促进细胞修复，从而帮助改善疲劳、提升精力、增强代谢等。这样的功效点在用户心目中具有很强吸引力。但要注意方式：引用**权威研究数据**和案例来支撑卖点，而非夸大宣传。可借鉴李南星代言的做法，由知名度高、形象健康的公众人物现身说法，分享NMN给其带来精力和健康改善的体会，以增加说服力。同时，消费者也关注NMN产品的**安全性和品质**。针对这点，企业在宣传中应明确产品经过了严格的质量检测与认证（例如纯度检测、符合新加坡HSA标准等），必要时引用NUS研究所揭示的市场问题，反衬自家产品的可靠性，以**消除消费者顾虑**。很多用户对“买到真货、有效含量足够”非常看重，保证质量的信息传递能建立品牌信誉。 * **营销内容与互动策略：**社交媒体上的讨论透露出消费者还关心**价格和服务**等实际因素。一方面，NMN目前价格偏高是不争的事实，曾有厂商在推特上宣布下调NMN售价20%以提升大众可负担性。建议品牌在新加坡市场采取灵活的定价和促销策略，例如推出小包装试用装、限时折扣、会员积分兑换等，降低初次购买门槛，并强调产品的高纯度高效和持久价值，以提升性价比认知。另一方面，利用推特等平台与用户积极互动也很重要。基于话题分析，用户常提出诸如“哪个品牌效果好”、“如何服用剂量”、“搭配其他补剂是否安全”的问题，品牌可以通过官方账号发布科普问答、使用指南、专家访谈等内容来回应这些关注点，树立专业形象，增加用户黏性。另外，多使用当前流行的相关话题标签（如#antiaging、#longevity等）参与讨论，适度引用用户的正面反馈（经过用户许可）作为宣传素材，都能让营销内容更接地气，融入用户社群，引发二次传播。 总之，新加坡NMN保健品市场近年呈现出**快速升温**的态势：搜索和社交热度齐升，消费者兴趣点明确但也日趋理性。品牌应顺应这一趋势，在**恰当的时机**针对**恰当的人群**传递**恰当的信息**。既要突出NMN抗衰老的核心卖点，满足用户对“保持青春活力”的向往，又要注重质量和诚信，回应用户对效果和安全的关切。通过数据驱动的营销策略和有效的用户沟通，企业有望在这波NMN热潮中赢得新加坡消费者的信赖，实现市场业绩的稳步增长。 **参考文献：** 1. Tingmin Koe, *“NMN质量受质疑：新加坡研究呼吁提高标示含量准确性”*, NutraIngredients-Asia, 2024. 2. Tingmin Koe, *“香港营养品趋势：NMN热销及应对本地与中国访客需求”*, NutraIngredients-Asia, 2024. 3. South China Morning Post, *“NMN保健品是否有效？生物黑客Bryan Johnson等将其用于逆龄”*, 2024. 4. Vincent Xue (@Vincentxuewebuy), 推特帖子, 2024. 5. Jessie Ting (@Jezzitup), 推特帖子, 2023. 6. Sandy Gwee (@sandy\_coupecuit), 推特帖子, 2022. 7. 《界面新闻》,“‘不老药’NMN要凉了？”报道, 2023. 8. 李南星代言NJHealth NMN新闻稿, MediaOutreach, 2025. 9. DoNotAge官方推特宣布降价, 2023.