暑期遭遇定档难
摘要
今年暑期档开局由周星驰《功夫女足》带动市场回暖，但国产片整体表现不佳，多部影片票房未达预期。随后《八仙！》提档至7月18日并成为黑马，《群星闪耀时》也提档至7月25日。然而，《澎湖海战》因舆论争议和宣发缺失，面临被动撤档风险。暑期档档期安排敏感，多部头部影片如《欢迎来龙餐馆》《转念花开》尚未定档，市场存在青黄不接的隐忧。
（本文作者为 犀牛娱乐，钛媒体经授权发布）
文｜犀牛娱乐，作者 | 南如珉 编辑｜朴芳
就今年暑期档来说，它的真正开端始于周星驰《功夫女足》的上映。
影片的上映一举打破了暑期档低迷的表现，甚至有机构预测能够冲击30亿的体量。虽然影片市场表现炸裂，但漫长的暑期档跟春节档不同，它从来不能寄望于一部电影的爆发，而是考验两个月周期的布局能力。从目前种种动作来看，接下来的暑期档可能要有新的变化了。
有人提档有人撤档？
在经历了春节档的爆发之后，市场陷入了长达4个月的漫长低迷期。直到周星驰的力挽狂澜才止住颓势。然而暑期档的亮点依然非常有限，目前仅有两部引进片动画拿到了预期的表现，《玩具总动员5》跟《小黄人与大怪兽》均拿到了近3亿的体量。
但国产片方面，可谓一片哀嚎。国产剧情片《魔方小姐》仅仅拿到1600多万的成绩；国产喜剧《特立独行》目前停在1.3亿+；冯小刚《抓特务》遭受舆论风波仅拿到1.18亿的成绩；国产动画《三国第一部：争洛阳》预计仅斩获1亿的体量。
周星驰一个人的爆发，难以填补这么多失利带来的坑。在单核难以支撑之际，市场发生了诸多的变化。首先国产动画《八仙！》从点映变成了提档，直接来到7月18日，给予市场及时的助力。目前影片一路开挂逆袭，直取15亿大关体量，成为暑期档动画超级黑马。
后续拥有了一系列连锁反应，在《八仙！》提档之后，整个暑期档完成了相应的顺延，国产科幻《群星闪耀时》也是从8月1日及时提档至7月25日。影片自今年上海国际电影节闭幕放映之后便取得了一致的好评，目前的点映效果也是非常出色，有望成为《功夫女足》、《八仙！》之后再度接力暑期档的爆款项目。
这种层层接力的局面，无疑是暑期档最想要的，每周的优质新片轮番轰炸之下，会保障市场大盘处在一个高位。那么目前有一个问题，在国产科幻《群星闪耀时》占据了7月25日这个黄金档期之后，原本定档7月25日的《澎湖海战》将何去何从呢？
有人欢喜有人愁，《澎湖海战》却迟迟没有动静。可以说影片自定档以来就饱受争议，不仅是历史观的问题，而且对于当下的意识形态，尤其是在民族伟大复兴之际，推出《澎湖海战》这种电影或许是有些不合时宜的。可以清晰地看出，影片自定档之后，罕有宣发动作，几乎是处于裸发的状态。
尽管目前尚未有官方发布的撤档消息，甚至出品方发出辟谣，但很显然影片已经赶不上了，目前距离7月25日仅有4天的时间，根本来不及完成上映的动作，已经错失了理论上的极限时间，几乎等同于赶不上上映日期，从而被迫完成撤档的动作。
基于当下的意识形态之下，从周星驰备受推崇，整个央六一周轮番播放他的电影，再到《功夫女足》炸裂表现，就可以发现舆论、意识形态在逐步影响到电影的市场。诚然豆瓣6.5分并不突出，观众的反馈也相对一般，但架不住如今大势所趋，注定了《功夫女足》将收获颇丰。
反观《澎湖海战》遭受抵制，迟迟无法上映，甚至《八仙！》也遭到了舆论的攻击，这证明了一部电影不仅要从行业传统的角度来思考问题，比如它的选题、类型、品质、主创阵容、投入大小、宣发等，同时还得将政治正确，符合民意，这无疑是当今市场发生的重要变化。
暑期档将青黄不接？
《澎湖海战》迟迟没有动静，进而导致《八仙！》、《群星闪耀时》提档，看似市场逻辑自洽，但这也意味着8月初这个环节就跟不上了，《澎湖海战》的撤档，让暑期档少了一周的时间。对于接下来的暑期档，如何弥补这一周将成为关键。
很显然，今年暑期档的节奏是有些怪的，大家都非常小心谨慎，冯小刚《抓特务》上映前7天才定档，上映前2天发布首款预告片，这种节奏显然是有人为操作的。而周星驰的《功夫女足》时间更加紧俏，在上映前5天才官宣定档消息，几乎等同于空降7月11日。
《澎湖海战》自不必说，虽然定档周期充沛，奈何却又迟迟没有动静，属于被动出局。而接下来暑期档两个庞然大物，同样是杳无音信。这意味着，今年暑期档几乎所有头部的项目，都是顶着某种巨大的压力上映，都将面临着极限定档的空间局面。
先说《欢迎来龙餐馆》，这明显是一部暑期档C位电影，甚至是全年最为重要的一部超级大片，它来或不来，暑期档将是两种形态。可遗憾的是，影片也是跟《抓特务》、《功夫女足》、《澎湖海战》等一个待遇，如今已经来到了7月下旬，可丝毫没有任何的消息。
从《群星闪耀时》提档7月25日可以看出一些端倪，可能将8月1日这个位置留给《欢迎来龙餐馆》，但影片至今没有任何物料，也尚未启动丝毫的宣发动作。接下来的悬念在于，它将成为《抓特务》、《功夫女足》这种极限定档，还是《澎湖海战》这种极限“撤档”。
而暑期档二号种子《转念花开》亦是如此，作为贾玲的第三部导演作品，同样是杳无音信。很显然这也是今年非常重要的作品，尤其是在《你好，李焕英》、《热辣滚烫》双双大爆之后，这第三部原创作品将真正考验贾玲的导演能力和市场号召力，期望影片尽快定档，助力到暑期大盘中。
总之，这个不太平的暑期档，档期变得尤为敏感，背后的博弈和争议都很大。目前《功夫女足》跟《八仙！》开了个好头，站在电影市场的角度来看，还是希望更多正能量的电影踊跃定档上映。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
转载信息
评论 (0)
暂无评论，来留下第一条评论吧