山下有松推出首款鞋履；COACH母公司Q1中国市场增长39%；迪桑特新增签约两支中国滑雪国家队；上海安踏营运中心正式启幕｜消研所周报 分享

消费动态

上海安踏营运中心正式启幕

近日，安踏集团上海安踏营运中心正式启用。该中心位于上海西虹桥商务区核心区域，毗邻国家会展中心，总建筑面积约14.5万平方米。随着这一全球化新地标落地，安踏集团“一个总部、两个中心”的战略格局初步成形。在新架构中，福建晋江集团总部作为战略核心，布局品牌中心、全球创新产业园、智慧工厂、供应链结算中心等核心产业职能；厦门安踏营运中心聚焦安踏与FILA两大品牌的运营管理，以及集团战略管理、零售、供应链与数字化中台等职能；上海安踏营运中心则定位为全球化创新枢纽，重点承载多品牌高端孵化、全球创意研发、全球零售创新和可持续实践等职能。三地各有侧重、协同互补，共同支撑“单聚焦、多品牌、全球化”长期战略落地。

COACH母公司泰佩思琦集团2027财年Q1中国市场销售额增长39%

近日，泰佩思琦Tapestry公布截至2026年9月26日的2027财年第一季度业绩数据：营收录得18.94亿美元，同比增长11%，按备考恒定汇率计算（剔除已出售的 Stuart Weitzman 品牌上年同期数据）同比增长 12%，主要由 COACH 品牌16%的营收增长拉动。各区域均实现广泛增长，市场份额持续提升，并带动整体品类规模扩张。按备考恒定汇率计算，第一季度北美市场销售额增长4%，欧洲市场增长22%，亚太地区增长28%，其中中国市场增长39%。COACH品牌实现16%的增长，其中北美市场增长7%，国际市场增长30%。泰佩思琦集团首席执行官 Joanne Crevoiserat 表示：“第一季度业绩表现为本财年实现了强劲开局，销售额、利润率及盈利增长均超出预期，全球各地市场均展现出蓬勃活力。‘增效增长战略’（Amplify Strategy）持续释放动能，凭借创意理念、匠心工艺与卓越价值的独特融合，不断为旗下品牌吸引更多消费者。”

On昂跑Q3亚太市场净销售额增长31.1%

近日，On昂跑发布2026年第三季度业绩。财报显示，2026年第三季度，昂跑净销售额为9.31亿瑞士法郎，同比增长17.2%；净利润为1.63亿瑞士法郎，同比增长36.9%。分区域来看，中国市场所在的亚太区域收入为1.9亿瑞士法郎，同比增长31.1%；美洲区域收入为4.9亿瑞士法郎，同比增长12.4%；EMEA（欧洲、中东、非洲）区域收入为2.514亿瑞士法郎，同比增长17.9%。

Golden Goose上季度营收同比增长17%

11月11日， Golden Goose发布截至9月30日的2026财年前九个月关键业绩数据：净营收同比增长16%至5.833亿欧元，其中，第三季度净营收2.03亿欧元，较去年同期上涨17%。Golden Goose 前九个月营收表现强劲，主要受益于直面消费者（DTC）渠道的增长，以及全部地区实现两位数增长。其中，DTC 渠道净营收同比增长21%至4.799亿欧元，占总营收比重达82%，去年同期为79%。前九个月各区域市场均实现强劲的两位数增长，具体来看，美洲市场增长18%，欧洲、中东和非洲市场（EMEA）增长17%，亚太市场增长12%。

GROTTO个乐双11新客规模接近翻倍

今年双11，国产轻奢皮具品牌GROTTO个乐披露，天猫旗舰店活动期累计支付金额较去年同期增长78%，达到去年双11全期1.6倍，新客数同比增长94%，新客占比达到83.6%，其中25至34岁消费者占比达66%。这一成绩，发生在品牌今年8月和10月相继官宣全球代言人蔡徐坤与品牌代言人孙千之后。

Under Armour安德玛「旗聚巅峰碗」腰旗橄榄球活动上海落幕

11月6日至8日，Under Armour安德玛年度橄榄球盛会「旗聚巅峰碗」在上海西岸穹顶艺术中心成功举办。作为安德玛「这就是腰旗」的今年收官之战，本次活动集结了20支国内腰旗劲旅在赛场展开激烈角逐。比赛之外，现场还设置了腰旗体验、UA NEXT COMBINE体能挑战等丰富环节。值得一提的是，安德玛签约运动员张伟丽与艺人马伯骞也来到现场参与互动体验。张伟丽以专业运动员的视角，展现了腰旗橄榄球对身体素质、反应速度和临场判断的多重要求；马伯骞的加入，则为活动带来了更多潮流与年轻活力。

体育总局冬运中心与UTO悠途完成续约

11 月6日，体育总局冬运中心与 UTO 悠途签约仪式在上海举行，双方正式完成续约。UTO 悠途的合作身份由“供应商”升级为“中国冰雪十五支国家队运动贴身层服饰赞助商”，将继续为中国冰雪国家队提供贴身层装备保障。根据协议，双方合作将延续至 2030 年法国阿尔卑斯冬奥会周期。国家体育总局冬季运动管理中心副主任李文革，产业发展部部长莫广涛，冬季两项国家队领队姜阳，UTO 悠途品牌创始人张凯、供应链副总经理章晋增等出席签约仪式。此次身份升级，标志着中国冰雪国家队对 UTO 产品品质与技术能力的进一步认可。核心技术层面，UTO 以无缝一体织工艺为核心，结合远红外蓄热、单向导湿等功能科技，聚焦雪上项目运动员在极寒、高强度竞技场景下的贴身需求进行针对性研发，旨在减少运动中的摩擦干扰与湿冷不适。据介绍，UTO 已拥有 50 余项国家专利，并参与相关功能性贴身层团体标准的起草制定。

迪桑特新增签约两支中国滑雪国家队，覆盖五个竞技项目

DESCENTE迪桑特正式宣布成为中国国家高山滑雪队、中国国家单板滑雪U型场地队、中国国家单板滑雪平行大回转队、中国国家单板滑雪大跳台及坡面障碍技巧队四支国家队的官方赞助商，将品牌支持范围拓展至五个滑雪竞技项目，持续以专业滑雪装备，支持中国冰雪健儿的备赛与赛场表现。高山滑雪与单板滑雪平行大回转对线路选择与速度控制提出极高要求，U型场地、大跳台及坡面障碍技巧则考验腾空与落地的身体控制。不同项目对装备的要求各有侧重：既要应对多变的雪场环境，在高强度竞技中提供稳定的保暖与防护，也要支撑滑行、转向、腾跃等技术动作的灵活发挥。为与国家队的持续合作，让品牌得以深入高水平竞技的真实场景，理解运动员日复一日的训练需求，并将这些经验运用于装备的研发与迭代。

韩国户外品牌Helinox中国首店落地上海

韩国轻量化户外品牌Helinox将于今年12月在上海环贸iapm和ITC接连开出两家正式门店。值得一提的是，该品牌还设定了到2030年在中国拓展至30家以上门店的目标，选址明确聚焦北京、上海的高端商场。据了解，Helinox2009年成立于韩国，母公司DAC Pole以铝合金登山杖起家，2015年推出的Chair Zero以约531克的重量和可塞进水杯大小收纳袋的折叠体积，开辟出“轻量化便携家具”这一品类。2025年10月，Kolon FnC在韩国推出Helinox Wear服装线，随后在江南、蚕室等核心商圈开出五家门店。2026年，Kolon FnC与Helinox总部成立合资公司“Helinox China”，将原本在韩国分开运营的装备与服装业务在中国整合为“一个品牌”落地。

亚马逊海外购宣布开启2026黑五全球购物季

亚马逊海外购今日宣布，2026亚马逊黑五全球购物季将于11月19日至12月7日盛大开启。来自亚马逊美、日、德三大站点逾300万海外商品、40000个国际品牌参与此次大促，逾15000个品牌同步上新，折扣低至三折。同时，在亚马逊海外购入驻京东全球购两周年之际，亚马逊日本海外官方旗舰店将于黑五期间正式上线京东全球购，带来百万日亚好物，与亚马逊美国海外官方旗舰店一起，共同为消费者提供更优质的购物体验。亚马逊美国海外官方旗舰店于2024年黑五入驻京东全球购。作为京东全球购选品规模最大的海外官方旗舰店之一，该旗舰店商品总数已突破200万件，涵盖超7500个国际品牌。

潮流新品

山下有松推出首款鞋履

Songmont山下有松正式拓展鞋履品类，推出品牌首个鞋履系列。本次鞋款以山西传统手工棉鞋 “窝头鞋” 为设计原点，挖掘本土传统手工艺美学。新品采用滚边工艺复刻经典棱线，搭配品牌标志性虎齿五金；鞋头采用柔化方头设计，分层皮革打造借鉴山西建筑灵感的阶梯式鞋跟，提供2.5cm、6cm两种跟高可选。

有创意营销

On昂跑与Erewhon携手推出2026秋冬发布为「能量续航」系列

On 昂跑携手洛杉矶有机食品品牌 Erewhon 推出2026秋冬发布为「能量续航」系列，继今年早些时候推出 On x Erewhon 运动健康俱乐部、联名果汁以及首个联名系列之后，此次带来Cloudsurfer Max Erewhon 全新配色，以及扩展后的服饰系列应季同色系新款。该系列核心亮点是 Cloudsurfer Max Erewhon 鞋款的回归，带来两款全新配色。据了解，本系列服饰与配饰系列以性能为导向，灵感源自 Erewhon 的标志性配色，采用清新柔和的色调，涵盖跑步与生活方式两大品类。服饰产品包括正面带有联名细节的T恤和短款T恤、将常规跑步短裤与紧身短裤相结合的联名款二合一跑步短裤、联名款紧身短裤，以及联名款运动内衣。生活方式单品包括带内置拉链口袋的大容量联名款手拎袋、两款联名款运动休闲帽衫和Club系列运动休闲T恤。

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