花2元，买一张世界杯“门票” 分享

（本文作者为 镜相工作室，钛媒体经授权发布）

文丨镜相工作室，作者 | 阮怡玲，编辑丨吴述之

这个夏天，足球滚进了每个人的生活。

因为世界杯，人们一夜之间记住了一个叫“佛得角”的国家；有人认识了高大讨喜的挪威球员“哈兰德”。早餐店的电视开始播放比赛直播，咖啡店推出球队联名杯套，社交平台上不断刷新着比分……比赛发生在大洋彼岸，但它制造的话题，却穿过时差、语言和距离，进入了每一个普通人的日常。

截至7月14日，2026年美加墨世界杯已决出四强，法国与西班牙、英格兰与阿根廷将分别会师半决赛。刚好100场比赛里，累计诞生 292 粒进球。对于大多数人来说，这场全球瞩目的赛事发生在万里之外，但在城市里的某些角落，总有人想离这场四年一度的狂欢更近一些。人们找到了一种更轻量的参与方式：一张足球彩票。它未必能改变生活，却足够让一支原本与自己毫无关系的球队，突然变得有关。

走进体彩店

如果想知道世界杯如何进入普通人的生活，走进一家体彩店就知道了。

外卖小哥手里拿着一叠票，刚出店，和另一位顾客聊了两句，又回头再买；穿亮橘色工服的停车管理员进门直接喊，“打比分!”；提着水桶的送水工在店长简单科普后买了30元法国胜，说“我第一次买”，店长笑着祝他“开门红”。

下午三点，两位老客几乎同时进店，兑了奖，就坐到了各自的“专座”，打开电脑，盯着屏幕上的足球数据网站，赛程、赔率、历史交锋、积分情况，列得密密麻麻，拿起纸笔开始“算”：怎么买更有可能赚钱？

大爷平时还在上班，是“管人”的领导。据他说，自己玩足球已经很多年了。刚一进门，他就在大声懊恼：“比利时怎么踢进5个球？我前三个比分都对上了，就差这场。”他几乎只买2元一张的票，在店里没人的时候去到柜台后，用终端机自己打票，打完后手里拿着厚厚一沓。他颇有自己的一套理论：“玩球就是这样，如果用10万赚3万，那不就是傻吗？”

他的身边坐着另一个大爷，不懂球，也没买过足球彩票，只是听旁边这位“专家”的预测与分析。“专家”大爷挑出两场，分别给他报了两个比分，让“新手”大爷去打二串一（所有比赛中任选两场进行竞猜，两场全猜中才可中奖）的票，再打张单关（只竞猜一场）保底。

那张二串一的票上显示最高可能固定奖金为2700元，“专家”大爷看了一眼，颇为自信地与“新手”大爷告别：“你这张很有可能中，要是中了明天我要收你270元智商税！”

第二天，这张票没有中奖，那位“新手”也没有再出现。

世界杯让体彩店热闹起来。玻璃门贴上笑脸足球娃娃，门头挂起蓝色小旗，绿植缠上足球挂饰，墙上贴满比赛赛程表。原本关闭许久的LED大屏重新亮起，滚动更新比赛结果、赔率变化；电视机里播放着赛事回放，解说员激动的声音在小店里回响：“打门！球进了！”

每届世界杯，体彩店里都会流传几个一夜暴富的故事。今年最出名的一则，是一位购彩者用50元命中四场比分，最终拿走182万元奖金。

体彩店里每小时更新的赔率表。拍摄：阮怡玲

开始的那一周，体彩店店长周泳几乎每天都在重复讲规则。他最有印象的客人是一位收废品的婆婆，每次都会在店里拿着一本小本子算，买完彩票后从店里的垃圾桶里找出空瓶子带走。但她记性不好，前几分钟讲过的规则，很快又重新问。

彩票店老板们满心期待地做足准备，他们期待这场四年一度的赛事，把人们重新带回店里。要知道，这几年，整个体彩行业都在变。周泳从2018年开彩票店以来，明显感觉到客流和消费都在变化。如今体彩店的竞争比以往激烈得多。体彩店老板林文波发现，他的店周围一年内新开了三家竞争对手，自己的营业额直接下降了三四成。

彩票店收入主要来自销售佣金，门店可获得销售额的7%-8%。作为店员，李燕玲只能拿到1%。在今年世界杯开始之前，她还专门提前研究了体彩商家版APP，学习如果竞彩日销量突破3万元，该如何申请提高销售额度。但她很快发现，这套准备根本用不上——店里的竞彩销售额从没达到过3万元，开赛初期最好的一天也只有2万多元，随后逐步回落到1万元出头，相比平时七八千元的营业额，确实翻了一倍，但远没有她想象中的火爆。

周泳也发现，世界杯带来了新客，但没有带来同比例的营业额增长。他估计进店的人里八成都是玩竞彩的新手，只买10元、20元。越来越多人愿意为世界杯花钱，只是花钱的方式变了。对他们来说，彩票越来越不像一笔追求回报的投入，更像是一笔购买参与感的小额娱乐消费。

邓炜购买的彩票。图源：受访者

而如果把目光从一家门店移向全国，另一幅图景出现了。据中国体彩官网发布的全国联网单场竞猜游戏销量公告，整体来看，世界杯期间竞彩足球总销量超过上一届赛事：小组赛首周虽只有上届同期的一半，68亿元，但随后三周分别是150亿元、160亿元、170亿元，高于去年单周均值140亿元。

变化的不是世界杯，而是人们参与世界杯的方式。

一张2元的“门票”

推开体彩店的门，秦天羽看到的是一间老旧的小店，墙上贴满梅西、C罗、姆巴佩等球星的海报，屋里只有老板和一位抽着烟、对着电脑不停记笔记的老顾客。

“怎么买？”他有点不好意思地开了口。

26岁的秦天羽从十岁开始跟着父亲一起看南非世界杯。他是阿根廷和梅西的球迷。今年，他买了人生第一张足球彩票。世界杯小组赛刚开始时，他在社交平台上一次性猜中了四场比赛中三场的结果，其中最得意的一场，是猜中了葡萄牙和哥伦比亚打平，当时不少人都觉得这是场“爆冷”。身边一个朋友也隔三差五就给他发消息：“昨天又猜中了”。

6月末的一个夜晚，他终于打开手机，在地图上搜离家最近的体育彩票店。在那里，他买了7月1日的三场比赛，猜胜负，每张20元。终端机“唰”的一声吐出白底红字的彩票。 第二天去兑奖，老板给他转了63元，净赚3元。后来他回想，他觉得那3元根本不重要，真正改变他的，是一场本不会观看的比赛。

其中一场科特迪瓦对阵挪威的淘汰赛，他买了科特迪瓦胜。这场比赛在凌晨1点开始，在此之前，他既不关心科特迪瓦队，也不关心挪威。如果没买这张彩票，他绝不会熬夜看这场比赛。

那天晚上，秦天羽看完了整场比赛。就在比赛进行中，他突然认出了一位年轻的科特迪瓦球员——19岁的迪奥曼德。几天前，他曾在社交平台上读到过这名球员出征世界杯前写给妹妹的一封信。小时候，他和妹妹生于贫穷，相依为命，妹妹一直支持他的梦想，相信他能成为下一个C罗。但妹妹15岁那年永远离开了他。

迪奥曼德在信里写：“我在球场上所做的一切，都是为了你”。

想着这封信，秦天羽把写出这封信的人与球场上那个小小的身影对上了号，眼眶有些湿润。尽管最后挪威队取胜，但他说，比起几十块钱的输赢，那天晚上真正留在他脑子里的，是那个为了妹妹奔跑的少年。

徐雪峰连续看了3届世界杯，他说自己买了彩票，就像是临时有了一个自己的主队，“比如平时我不会专门关注阿根廷国家队，也不会研究他们有哪些球员，但我买了阿根廷赢，我就变成支持他们的人了”。

一场美国对比利时的比赛里，他买了比利时赢，也因此注意到了中锋卢卡库。他在美国与比利时比赛补时阶段进了一粒球，将整场总进球数拉到5个，靠着这一粒进球他赚了293元。他发了一条朋友圈：“卢卡库，我爱你。”

对另一些人来说，彩票还给了朋友们一个聚在一起看球的理由。26岁的邓炜大学毕业以后，两次世界杯，都会和几个朋友约着一起看球。大家每人花二十块钱买一个比分，就是为了看得开心。

7月3日，摩洛哥2比0加拿大，他押中了比分，20块钱变成了320块。拿到奖金以后，他第一件事就是请朋友吃火锅。结果火锅吃了600块钱，奖金花光了，还倒贴了300块，却觉得是值得的。

邓炜约朋友们在自己家里看世界杯。图源：受访者

几十块钱的彩票，买不到飞往世界杯举办地的机票，却足够让一个普通人在凌晨守着手机，为一支陌生球队紧张、欢呼、遗憾，一个补时进球，就能高兴上一整天。

90分钟之外的意义

世界杯开始以后，足球开始从球场里走出来。

广州一家茶楼里，原本用来播放新闻的大屏幕，世界杯期间换成了球赛直播。秦天羽也坐在人群里看完了那场比赛。球员进球时，秦天羽和其他年轻人们一起轻声惊呼，身旁原本并不关心足球的老人，也忍不住跟着看向屏幕。邓炜和朋友去常去的洗浴中心按摩时，店员提醒他们可以用播放电影的投影仪播放世界杯直播。

广州一茶楼大厅里正在播放球赛直播。图源：受访者

世界杯期间，很多与足球本无关的事，也开始围绕着足球运转。在阿根廷对阵阿尔及利亚的比赛里，梅西“帽子戏法”，秦天羽看完直播后立马去买了一件价格899元的正版球衣。他购买了原来从不理解的球队IP“盲盒”、“手办”，价值两百多元；为了买到库迪联名的阿根廷队冰箱贴，他还第一次尝试了这个咖啡品牌。

足球不再只是屏幕里的比赛，也重新连接起了人和人。

秦天羽一直记得2021年欧洲杯决赛。那时他刚工作不久，经常和朋友一起踢球、一起熬夜看比赛。凌晨三点，大家坐在酒吧里，楼下是意大利球迷，楼上是英格兰球迷。一次射门、一次扑救、一个进球，都会让整栋楼同时爆发出欢呼。等比赛结束，他们走出酒吧，天已经亮了。秦天羽抬起头，看见天空挂着一道彩虹。

几年过去，工作越来越忙，那群一起踢球、一起看球的朋友渐渐很少联系。世界杯开始以后，沉寂已久的聊天群重新活跃起来。有人分享比赛，有人讨论阵容，也有人告诉他，经典足球游戏FC26正在打折。原本舍不得买的游戏，他第一次毫不犹豫地下了单。他说：“足球又重新成为了生活的一部分。”

秦天羽购买的世界杯周边；和朋友玩足球游戏。图源：受访者

在所有世界杯参与方式里，彩票是最直接的一种，它把普通人和比赛之间建立了一条微弱的联系，还承载了人们关于幸运的想象。

世界杯终究只有一个月。四年以后，人们未必会记得佛得角比赛的比分，未必还留着那张泛黄的彩票。但他们会记得那个夏天，因为一场比赛重新联系起老朋友，因为一个陌生球员流过眼泪。

世界杯真正留下来的，往往不是比分，而是那些发生在90分钟之外的故事。

（应受访者要求，周泳、李燕玲、秦天羽、林文波为化名）

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